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号外亿滋中国换帅 奥利奥等品牌业绩下滑难题待解开奖直播

发布日期:2019-09-29 07:06   来源:未知   阅读:

  www.584888.com今日早报 数字报纸大型医疗设备进入乡镇卫生院 冀州农民看病不再难,国际食品巨头亿滋国际(NASDAQ:MDLZ)近日宣布,任命Joost Vlaanderen为亿滋中国董事总经理。而原亿滋中国总裁“中国通”马儒超已于4月底离开亿滋中国,寻求外部发展机会。

  据网易财经了解,虽然亿滋的中国“新帅”Joost Vlaanderen曾先后在亿滋全球多个地区担任重要的领导职务,并成功完成了亿滋公司在南非、中非及东非区组织结构的合并与转型,推动了上述市场传统渠道业务重回正轨,实现了业绩增长。但值得注意的是,在他的职业经历中,中国市场经验为零。

  资料显示,亿滋是全球最大的食品集团之一,旗下品牌包括奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈、麦斯威尔咖啡和菓珍等。开奖直播

  对于亿滋中国的换帅,中国食品产业分析师朱丹蓬向网易财经指出,亿滋中国区换帅或与亿滋全球高管的大幅变动有关。“不久前,亿滋的全球CEO换了,而目前亿滋在中国的市场表现他肯定是不满意的”。

  据网易财经此前报道,去年11月,亿滋全球宣布,Dirk Van De Put将于今年3月31日起,从Irene Rosenfeld手中接任亿滋国际的董事长兼CEO。财报显示,近三年来,亿滋国际是业绩连续下滑,其2015财年和2016财年的净营收分别同比下降13.5%和12.5%。

  除全球业绩下滑外,亿滋在中国饼干市场的市场份额近几年也在不断萎缩。据英敏特的数据显示,亿滋在中国饼干市场的销售额份额在2014-2015年和2015-2016年均出现了下滑。

  在朱丹蓬看来,亿滋在中国的“换帅”或许并不能挽救其市场下滑的颓势。他向网易财经表示,从饼干行业来看,不论是创新空间还是升级空间,整个行业目前已经到了天花板。“对于年轻消费者和新生代的消费需求来说,饼干正在被坚果、酸奶等诸多品类所替代”。

  来自英敏特的研究报告也指出,最近两三年,饼干的食用场合正在发生变化,从此前更多作为果腹功能的食品变成消费者在闲暇之余享受的产品。除了品牌间的竞争,饼干这个品类还面临着来自其它替代零食品,例如咸味零食、糖果和巧克力的竞争。

  此外,朱丹蓬还向网易财经指出,亿滋的新任中国董事总经理虽然在欧洲和非洲有丰富的从业的经验,但上述市场对比中国市场来说,根本就是两码事,“亿滋在中国市场面临着严重的品牌老化问题,其产品遭遇相应的替代品挑战,如果不能解决目前产品市场竞争力的问题,对于这个新帅来说,对于中国这种新兴市场如果没有经验,那么他可创新空间不大,想挽救市场和业绩将难办”。